这两天看了本关于邮件营销的书，发现还是有挺多有价值的东西。
乍一看书名，本来以为是本口水书。但实际上整本书的几个章节已经涵盖了邮件营销的几大基本模块，只是为了易读，用tips的形式来呈现。
书名叫 300 Email Marketing Tips ，是Meera Kothand写的。这本书在亚马逊上有427个评价，整体评分4.4。Goodreads有280个评价，评分4.1。
全书一共有10个章节，包含：如何制作lead magnet，将访客转化为订阅用户，写欢迎邮件，安排邮件内容日历，变现邮件列表，看数据，写用户互动率高的邮件，以及打造邮件体系等。
上面提到的这些内容，如果你在网上搜英文的blog也能搜到，比如Constant Contact，Hubspot，Neil Patel，Klaviyo写的内容，甚至Shopify也会写邮件营销相关的。
但是，看不同来源的内容是有必要的。好处就在于，你可以相互验证，相互补充。如果别人的博客只写了A或者B，你理解并吸收后，就有了自己的A和B。
这本书的价值，对我而言，就在于：她强调了邮件营销的基本原则-提供价值，而且在讲到每个章节内容时，能给出具体的建议。
对于刚开始学习邮件营销，追求具体方法的人来说，是合适的。但对中高阶邮件营销人来说，会显得过于简单了。
这本书是怎么解决具体问题的呢？我来举个列子。
她在 第八章-如何评估邮件效果 讲到，如果你的邮件互动很差，或者互动还可以但没有转化，那么就可以考虑清理邮件列表了。
为什么呢？因为订阅用户如果不和你的邮件内容互动，说明有一部分人对你的内容并不感兴趣。这部分人可能当初误订阅了，或者他们已经成长了这个阶段不再需要你的内容了。及时清除这部分不活跃用户，可以有效提高你的打开率和点击率。
那怎么做呢？
首先，标记出那些不活跃的用户。可以看你的邮件服务商有没有这个标记功能，没有的话，就手动创建分组，标记那些过去3-6个月没有打开和点击你邮件的用户。同时不再给把这个组的用户发送邮件。
然后，发送2-3封的召回邮件系列。告诉用户已经很久没有打开或点击邮件，问他们是否愿意继续接受你的邮件。如果发出邮件后的5-7天，仍有用户没有点击邮件，可以直接把他们从邮件列表移除。
书中还有一些其他关于邮件营销的具体建议，比如怎么写欢迎邮件，怎么提高邮件打开率和点击率等。
如果你感兴趣，可以看看这本书。
整体来看，这本书适合入门的同学学习。
如果想了解更深入的技巧，可以到作者的网站（Meera Kothand）看看她究竟是怎么设计，写文案，吸引用户转化的。
或者订阅她的邮件，看看她是如何做邮件营销的。
Stay strong and keep learning. ❤️